Presente y futuro de la comunicación estratégica en la ciudad

Paniagua Rojano, F.J. y Blanco Castilla, E. (FISEC-ESTRATEGIAS, Nº 8, 2007)

Nuestra propuesta surge a raíz de una reflexión sostenida en el tiempo, y que se articula en torno a una pregunta: ¿de qué vivirá cualquier ciudad dentro de cinco o diez años? Esta pregunta, a su vez, genera otros interrogantes acerca del rumbo de una ciudad, de su situación real en el mundo de lo local, de las estrategias posibles para encarar un futuro cambiante, de cómo queremos estar en un horizonte de tiempo no muy lejano.

Los grandes expertos en economía urbana afirman que la competitividad de las ciudades depende básicamente de seis factores: la innovación, la diversidad, el capital humano, la conectividad, la capacidad estratégica y la calidad de vida. La deslocalización de las actividades productivas y la apertura de nuevos mercados en extremo oriente y en el este de Europa están desplazando los centros de gravedad económicos, las ciudades compiten y lo van a seguir haciendo, cada cual está preocupado de situarse en el mapa y también de salir
adelante con sus propios recursos, y además, parece cada vez más evidente  que las ciudades, como las empresas, necesitan liderazgo, visión estratégica y una acertada capacidad institucional, que permita poner de acuerdo en una misma dirección a todos los actores que van a intervenir en el proceso: administraciones públicas, instituciones y el sector privado.

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